Меню

Как настроить Яндекс Директ самому пошаговая инструкция с комментариями специалиста



Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Елена
Зубаткина, специалист по платному трафику

В этой инструкции расскажем, с чего начать настройку поисковой кампании в Директе, и разберемся с настройками, которые предлагает рекламный кабинет.

  1. Настройки кампании
  2. Выбор аудиторий для группы объявлений
  3. Добавление объявлений
  4. Заключение

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим вам кампании в Яндекс.Директе.

Самостоятельно создать рекламный кабинет Директа можно напрямую или через сервис eLama. Настройки аккаунтов не будут отличаться, но в eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы, доступ к инструментам, например к бид-менеджеру и автоматической UTM-разметке.

Зарегистрировав аккаунт, нажмите кнопку «Создать кампанию». Яндекс сразу предлагает воспользоваться помощью «Мастера кампаний». Это инструмент упрощенной настройки рекламы, о нем мы рассказали в статье.

Чтобы самостоятельно запустить настроить рекламу, перейдите в режим эксперта.

Настройки кампании

Тип кампании, который предлагает создать Яндекс, — «Текстово-графические объявления». Это кампания с универсальными объявлениями, которые подходят практически любому бизнесу. Кроме того, в Директе есть и другие типы объявлений: например, медийные кампании, динамические объявления, смарт-баннеры и т. д.

Площадки, на которых будет видны текстово-графические объявления:

  • поиск Яндекса;
  • Рекламная сеть Яндекса (более 40 000 площадок партнеров Яндекса: сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV);
  • внешние сети (тематические площадки внешних партнерских сетей).

Рекомендуем создавать отдельные кампании для поиска и сетей. На этих площадках разная аудитория и объявления показываются по разным принципам. На поиске Яндекса пользователь вводит конкретный запрос, а в ответ видит текстовые объявления рекламодателей. В сетях пользователь не ищет в данный момент решение своей проблемы (возможно, искал раньше), поэтому за его внимание нужно бороться (изображениями, графическими баннерами, яркими текстами, видеорекламой и т.д.).

В этой инструкции расскажем, как создавать рекламу на поиске Яндекса. Поэтому в название кампании для удобства добавим слово «Поиск».

Директ подтягивает карточку организации из Яндек.Справочника, если она есть. Если карточки в Справочнике нет, можно пропустить этот пункт настройки.

Шаг 1: целевые действия и бюджет кампании

Для начала подключите к рекламному аккаунту Метрику. Яндекс.Метрика — бесплатный счетчик аналитики для сайта. Он собирает подробную информацию о посетителях и необходим для детального анализа трафика и повышения эффективности рекламных кампаний. Как его настроить, мы рассказали на вебинаре.

В Яндекс.Метрике можно задать цели — действия пользователей, которые вы считаете целевыми. Например, добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, просмотр трех и более страниц сайта и т. д. Достижения этих целей называются конверсиями. О том, какими бывают цели и как их правильно настроить, читайте в статье.

Ключевые цели — наиболее важные цели Яндекс.Метрики. Чтобы добавить ключевую цель, нужно знать целевую цену конверсии и экономическую выгоду каждого конкретного целевого действия. Как правило, на этапе первой настройки контекстной рекламы в Директе таких данных еще нет.

По умолчанию в качестве ключевой цели указаны вовлеченные сессии. Вовлеченные сессии — наиболее активные визиты посетителей на сайте, которые, вероятно, могут закончиться конверсией.

Следующий шаг — выбор стратегии рекламной кампании. Можно ограничиться базовыми настройками:

Если планируете показывать рекламу на поиске, оставьте только первую галочку.

Яндекс предлагает выбрать, за что вы будете платить:

  • за клики;
  • за целевые действия.

Если запускаете рекламу впервые, рекомендуем оставить оплату за клики. Когда ваша рекламная кампания наберет достаточно статистики, вы сможете определить, какие целевые действия для вас являются наиболее ценными, сколько за них вы готовы платить и какое количество конверсий можете обработать. Тогда и можно будет перейти на модель оплаты за целевые действия.

Для более тонкой настройки стратегии можно перейти в настройки для опытных пользователей:

Здесь можно выбрать стратегию, задать дополнительные настройки бюджета и модель атрибуции. О том, как выбрать и настроить стратегии, читайте в статье.

Расскажем подробнее о моделях атрибуции. Зачастую, пользователь посещает сайт несколько раз, прежде чем совершить целевое действие. Например, сначала он кликнул по рекламному объявлению и попал на сайт компании, оттуда — на страницу компании в соцсети, на следующий день вернулся на сайт из сообщества и сделал заказ. Чтобы корректно определить источник трафика для этого пользователя, нужно использовать разные модели атрибуции. Модель атрибуции указывает, как будут распределяться конверсии между источниками переходов пользователя на сайт:

  • первый переход — откуда впервые попал пользователь на сайт;
  • последний переход — источник последнего посещения сайта;
  • последний значимый переход — источник последнего посещения сайта из наиболее значимых (реклама, поисковая система, другие сайты);
  • последний переход из Директа — если пользователь хотя бы раз перешел по рекламному объявлению, источником визита будет Директ.

Один из вариантов настройки стратегии:

Шаг 2: ограничения на кампанию

Это настройки, которые задают условия показа рекламы.

Определите дату старта рекламной кампании. Задайте время, в которое вы хотите показывать рекламные объявления. Учтите, что пользователи могут искать информацию в любое время суток, поэтому сайт должен быть готов принимать заявки. Если условия работы отличаются в будни и выходные, включите опцию «Учитывать рабочие выходные».

Время показа должно быть не меньше 40 часов в неделю.

Здесь вы можете повысить ставки для наиболее целевой аудитории или снизить ставки для тех, кому не хотите показывать объявления. Добавив корректировку «-100%», можно полностью исключить показы вашего объявления определенной категории пользователей.

Доступны следующие виды корректировок:

  • Целевая аудитория — корректировки для определенных условий ретаргетинга и подбора аудитории. Аудитории можно собрать с помощью Яндекс.Аудиторий или сформировать в Яндекс.Метрике.
  • Устройства — можно повысить, снизить или отключить совсем ставки для мобильных устройств.
  • Пол и возраст — корректировка ставок по демографическим признакам.
  • Видеодополнения — повышение или понижение ставок для видеообъявлений (показываются только в сетях).
  • Регион показа — корректировка ставок для определенных географических регионов. Например, вы продаете товары по всей Московской области, но в Мытищах у вас наиболее выгодное предложение по доставке. Для этого города можно немного повысить ставки.

В этой вкладке можно добавить слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Шаг 3: дополнительные настройки

1. Выбор объявления для показа. Если для поискового запроса указано несколько ключевых фраз, то выбор объявления может быть обусловлен или показателем эффективности, или точностью совпадения ключевого и поискового запросов. Показатель эффективности рассчитывается по:

  • кликабельности объявления (CTR) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов;
  • коэффициенту качества — оценка соответствия рекламного предложения интересам пользователя;
  • ставке за клик — максимальная стоимость клика, установленная в аккаунте рекламодателя.

2. Расширенный географический таргетинг. Если пользователь находится в одном городе, но ищет услугу в другом, ему можно показать ваше объявление.

3. Виртуальная визитка. Добавьте в объявление номер телефона, часы работы, адрес.

4. Включите показ вашей организации информации из Яндекс.Справочника в объявлениях на Яндекс.Картах. Подробнее об этой функции рассказали в коротком ролике.

5. Эксперименты. Инструмент для проведения А/Б-тестирования и других экспериментов. Как его использовать правильно, рассказываем в видео.

6. Мониторинг доступности сайта. Включите опцию автоматической остановки рекламных объявлений, если на сайте будут перебои в работе. Тогда вы не будете платить за клики, которые ведут на неработающий сайт.

7. Подключите уведомления о работе рекламных кампаний.

8. Площадки, на которых запрещены показы. Вы можете указать площадки, на которых не хотите показывать свои рекламные объявления. Это актуально только для кампаний в РСЯ.

9. Отключение показов по IP-адресам. Возможность исключить показы объявлений определенным IP, например вашим сотрудникам.

10. Учитывать остановленные объявления конкурентов. При выставлении ставок вы можете учитывать ставки всех конкурентов или только тех, кто показывает объявления в данный момент. Рекомендуем включить опцию, чтобы в течение дня не было резких скачков в аукционе.

Мы задали основные настройки для рекламной кампании, теперь расскажем о том, как создавать группы объявлений. В каждой группе содержится несколько ключевых запросов или других условий показов, объединенных по смыслу, и соответствующие объявления.

Нажмите «Продолжить» и приступайте к настройке первой группы объявлений.

Выбор аудиторий для группы объявлений.

1. Автотаргетинг — инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Система сама подберет фразы, по которым показывать объявление, опираясь на его текст и информацию на вашем сайте. Рекомендуем включать автотаргетинг только в случае, если возникают сложности при подборе ключевых фраз. Например, если у вас очень узкая тематика для рекламы.

2. Регионы показа — здесь задаются регионы, в которых вы хотите показывать рекламные объявления.

3. Условия показа — параметры, по которым вы хотите показывать рекламу. Разберем их подробнее.

Впишите в поле те фразы, при вводе которых пользователь увидит ваши объявления. Старайтесь использовать только те словосочетания, которые явно указывают на коммерческий интерес. Возьмите фразы с продающими добавками (купить, цена, интернет-магазин и т. д.) и с разными названиями вашего продукта. Слова информационного характера добавлять не рекомендуем: «бесплатно», «отзывы», «скачать» — эти фразы могут слить ваш бюджет, поэтому лучше их добавить в минус-фразы.

Директ может помочь вам с созданием ключевых фраз: в комбинаторе фраз можно собрать все сочетания нужных вам слов.

Из полученных комбинаций выбирайте те, которые наиболее точно соответствуют вашему предложению и добавляйте их в группу. Не берите слишком низкочастотные запросы. Если в группе объявлений будут только такие фразы, то Яндекс присвоит ей статус «Мало показов» и не «впустит» в аукцион.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Объявления показываются определенным группам пользователей. Такое условие показа можно задать только для рекламы в сетях. Поэтому мы пропустим этот пункт. Аудитории для показа создаются в сервисе Яндекс.Аудитории и в Яндекс.Метрике.

Вы можете задать три набора краткосрочных интересов пользователя и показывать рекламу только тем, кто попадает в эту аудиторию. Объявления по краткосрочным интересам показываются только в сетях.

Для отдельных групп объявлений так же, как и на всю кампанию, можно задать корректировки ставок.

Теперь можно перейти к созданию объявлений.

Добавление объявлений

В Директе можно запускать одновременно несколько форматов объявлений.

Для поиска Яндекса и рекламной сети

1. Текстово-графическое — универсальный формат. Подходит для рекламы большинства товаров и услуг. Обязательно содержит текст. Дополнительно можно загрузить изображение и видеодополнение, которые будут показываться только в рекламных сетях.

2. Мобильное — текстово-графическое объявление, которое будет показываться на мобильных устройствах. Для него можно указать отдельные ссылки, тексты и ставки.

Только для рекламной сети

1. Графическое — это баннер с изображением, клики по которому ведут на сайт. Можно загрузить готовые баннеры или создать в конструкторе Директа.

2. Видеообъявления — рекламные видеоролики длительностью 15 сек. Можно загрузить свой ролик или взять готовый ролик из библиотеки и доработать его в конструкторе Директа.

В этой инструкции мы рассказываем о поисковой кампании Яндекса, поэтому приступим к созданию текстово-графических объявлений.

Шаг 1: добавить текст объявления

Текст должен отвечать потребностям пользователя. Старайтесь использовать конкретные конкурентные преимущества, короткие емкие фразы и призыв к действию.

Шаг 2: укажите контакты в объявлении

Ссылка в объявлении должна подходить тем ключевым фразам, которые вы подобрали ранее. Вместо ссылки на сайт можно использовать ссылку на страницу в соцсетях, ссылку на свой товар в Яндекс.Маркете или турбо-сайт.

Отредактируйте отображаемый URL — то, как ваша ссылка будет отображаться в объявлении. Можно написать фразу, которая подскажет пользователю, какую информацию он увидит при переходе по объявлению. Используйте это как дополнительную возможность указать свои конкурентные преимущества.

К объявлению можно привязать карточку организации из Яндекс.Справочника, если она есть.

Шаг 3: добавьте изображения и видео

Для поисковой кампании эти дополнения в большинстве случаев не нужны. Но если вы рекламируете конкретный товар, то изображение рекомендуем добавить. Если включено дополнение «Цена в объявлении», фото товара может быть показано в товарной галерее Яндекса.

Загрузить изображение тремя способами:

  • с устройства,
  • по ссылке,
  • выбрать из ранее загруженных.

Шаг 4: включите дополнения

Дополнения сделают ваши объявления заметнее и дадут больше информации пользователю.

  • Виртуальная визитка — добавьте адрес, телефон и часы работы вашей компании.
  • Цена в объявлении — укажите цену товара, если это возможно. Цена будет отображаться на поиске Яндекса только при попадании объявления в товарную галерею.
  • Уточнения — преимущества вашей компании или продукта. Показываются дополнительной строкой под основным текстом объявления.
  • Быстрые ссылки — дополнительные ссылки на внутренние страницы сайта, группы в соцсетях, вашу карточку в Яндекс.Маркете или специальную турбо-страницу. Показываются дополнительным блоком под основным объявлением, позволяют сократить путь пользователя до нужной страницы и визуально увеличивают ваше рекламное объявление. Объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и кликабельность у них выше. Переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как и один клик по объявлению. Если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик.

Заключение

Первое объявление вашей первой рекламной кампании готово к запуску. Проверьте основные параметры, добавьте столько объявлений, сколько считаете нужным и переходите к оплате. Обязательно отслеживайте ход рекламной кампании и вносите коррективы на основе набранной статистики. Только так вы сможете вывести эффективность своих рекламных кампаний на желаемый уровень.

Источник

Как настроить Яндекс.Директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста

Если вы самостоятельно занимаетесь настройкой контекстной рекламы для своего бизнеса, то эта статья поможет вам в этом, а также будет полезной при подборе оптимального способа показа рекламных объявлений, расскажет несколько секретов, которые используют наши специалисты по контекстной рекламе.

Контекстная реклама была и остается эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим рассказать о своём товаре или услуге максимальному числу потенциальных клиентов. Компания Яндекс предлагает систему
управления контекстной рекламой Яндекс.Директ, в кабинете, которой вы можете настраивать и управлять рекламными показами, настраивать параметры рекламной кампании. Разберем по шагам процедуру запуска и настройки
рекламной кампании в интерфейсе личного кабинета Яндекс.Директа.

Создаем и входим в аккаунт Яндекс.Директ

Для работы необходимо завести аккаунт Яндекс. Вы можете его сделать отдельным от почты и других используемых вами сервисов Яндекса — это достаточно удобно — вся информация,
касаемая Директа будет в одном месте, к тому же вы всегда сможете дать доступы к кампании помощнику или подрядчику, не опасаясь за сохранность почтовой переписки. После этого
переходим на страницу Яндекс.Директ и нажимаем кнопку «Запустить рекламу».

Создаем кампанию и задаем базовые настройки

Для создания новой кампании выберите пункт меню «Создать кампанию» и в выпадающем списке выберите «Текстово-графические объявления» — самый подходящий для большинства кампаний тип рекламных
объявлений.

Обычно объявления такого рода создаются для товаров и услуг в первую очередь, а другие типы объявлений создаются позже. В данной статье рассматривается кампания на основе
текстово-графических объявлений — как самая распространенная. Выбираем этот пункт в меню и переходим к первому шагу настроек:

Шаг 1. Создание кампании в Яндекс.Директ

В поле «Название кампании» задаем ее имя, которое будет отображаться только вам, в списке созданных вами кампаний. Если вы используете поисковую рекламную кампанию или рекламу
в сети Яндекс, то полезным будет добавить соответствующие префиксы (например, «Поиск» и «РСЯ»).

Следующий раздел — «Расписание показов». Здесь вы задаете даты начала и окончания кампании, причем по умолчанию автоматически она начинается с текущего дня. Также по умолчанию временной таргетинг
определен как круглосуточный. Если это вас не устраивает, то нажмите кнопку «Изменить». В результате откроется окно, в котором можно настроить время показа рекламы в определенные
дни недели и часы — например, установите только свое рабочее время, когда вы принимаете звонки от клиентов.

Например, если вы рекламируете службу такси, то следует акцентировать внимание на вечернем времени в выходные дни (спрос на подобный сервис в это время максимальный). Дополнительно можно задать
часовой пояс, а также учёт рабочих и праздничных дней. Важно — в сумме недельное время показов рекламы в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов.

Читайте также:  Образец должностной инструкции хореографа

От времени
переходим к «Географии» — следующий раздел позволяет настроить регионы, для которых будет демонстрироваться реклама. Здесь особенности настройки Директа позволяют задать как страну
целиком, так и отдельно взятую область или город.

По вполне понятным причинам стоимость показа рекламы в Москве или Санкт-Петербурге будет дороже — учитывайте данный факт при составлении бюджета кампании. Если кампания не охватывает всю страну, то галочку с пункта «Расширенный географический таргетинг» лучше убрать.

Управление показами. Здесь вам необходимо задать режим управления денежными ставками показа ваших объявлений. Система ставок в Директе довольна сложна, но ее работу можно
очень упрощенно сравнить с аукционом: кто больше поставил денежную ставку, тот будет чаще показываться. По каждой поисковой фразе есть сотни объявлений ваших
конкурентов. Торги за то, чьё объявление будет показано, происходят в реальном времени.

Система Яндекс.Директ имеет систему автоматического управления ставками, что избавит вас от постоянного отслеживания ставок и «игры на этом аукционе». Все, что вам необходимо сделать — выбрать так называемую стратегию.

Здесь мы видим, что можно определять несколько параметров — от места демонстрации рекламы до ручного или автоматического управления ставками. Важно — ряд стратегий требует установки Яндекс.Метрики.
О том как правильно установить и настроить цели Метрики, у нас есть подробная статья.

Автоматические стратегии Яндекс.Директ:

  • Средняя цена клика — ориентирована на получение максимального числа переходов по рекламному материалу за фиксированную стоимость клика.
  • Средняя цена конверсии — аналогичный показатель, только стратегия оперирует не кликами, а параметрами, заданными в Яндекс.Метрике.
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI) — связывает расходы и доходы на рекламную кампанию, а также конверсию и ряд других показателей для достижения определенной цели.
  • Недельный бюджет —
    позволяет эффективно распределить затраты на рекламу в течение недели, исходя из максимального количества кликов или конверсий.
  • Недельный пакет кликов — дает возможность получить заданное количество переходов по рекламному материалу с минимальными финансовыми тратами.

Чем отличаются автоматические стратегии Директа, какую выбрать и как ее настроить — мы описали в отдельной статье.

Если автоматические стратегии Яндекс.Директ вас не устраивают, то можно выбрать ручной режим управления ставками. При этом ручная настройка показов Директа подразумевает, что вам придется самостоятельно устанавливать ставки и регулярно проверять кликабельность объявлений — это трудоемко.

Параметр «Настройки в сетях» позволяет регулировать стоимость клика в сетях РСЯ и партнеров. Для эффективного размещения в сетях лучше создать отдельную рекламную кампанию — это поможет гибко управлять рекламным бюджетом и заметно увеличить отдачу от рекламы в сетях.

Уровень расходов указывается в процентах от общего расхода кампании за последние 7 дней. 100% означает, что на показы в сетях можно израсходовать весь бюджет кампании за неделю. Ограничение начинает
работать в течение 7 дней с момента включения. Если вы хотите распределить бюджет 40% на сети и 60% на поиск, то установите первый параметр 40%.

Параметр «Корректировки ставок» следует рассмотреть особенно подробно. В данной закладке можно изменить значения ставок для вашей целевой аудитории. Настраивается множество показателей — от пола
и возраста до устройства, на котором будет отображаться рекламное объявление. Хороший пример — повышение ставки для мобильных устройств при рекламе сервиса аварийной эвакуации автомобилей.
Когда ломается машина, смартфон под рукой оказывается чаще, чем ноутбук, так что данный ход вполне оправдан.

Галочка «Останавливать объявления при неработающем сайте» позволяет прекратить показ рекламы в случае неработоспособности вашего сайта. Её наличие определяется качеством хостинг-провайдера, с которым вы сотрудничаете. Если
в месяц обслуживание сервера занимает 5-10 минут, то выставлять её незачем. А вот если простой сервера занимает час и более, то стоит задуматься над автоматической остановкой объявлений —
экономия рекламного бюджета в этом случае очевидна.

Следующий раздел — «Визитка». В обязательном порядке включаем и заполняем все возможные поля для повышения CTR объявления и показателя качества компании. Чем больше у потенциального клиента будет информации о вашей компании, тем больший уровень доверия вызовет рекламное объявление.

Раздел «Метрика» позволяет задействовать возможности сервиса Яндекс.Метрика. Если вы используете автоматические стратегии показов Яндекс Директ, то обязательно настройте все заданные в нём параметры.

В разделе «Уведомления» настраиваются параметры для обратной связи. Можно задать адрес электронной почты, на который будут приходить отчеты и важные сообщения. Тут же определяется номер
телефона, на который приходят бесплатные SMS уведомления о тех или иных событиях. Если не хотите тонуть в потоке информации, то настройте регулярное получение действительно актуальных
данных — например, остатке средств на счету.

Последними по расположению, но не по значимости идут «Специальные настройки». Здесь можно задать список запрещенных для размещения площадок и IP-адресов, добавить «минус фразы», которые не вызывают появление вашей рекламы и многое другое.

Отдельно хочется упомянуть параметр «Дополнительные релевантные фразы» (читай «Режим для ленивых») — его активация позволяет системе Яндекс автоматически подбирать поисковые фразы, которые
она сочтёт релевантными для отображения вашей рекламы. По умолчанию сюда можно «слить» до 40% бюджета — с сомнительной эффективностью. Рекомендуем отключить и не пользоваться этой настройкой.
Остальные настройки в данном разделе в дополнительных пояснениях не нуждается.

Шаг 2. Создание группы объявлений

Определив основные настройки кампании, переходим к непосредственному созданию рекламных объявлений. Объявления в Директе для удобства группируются в тематические группы. На странице группы можно добавить несколько
объявлений на одну тему, а к каждому объявлению добавить поисковые фразы, по которым оно будет показываться. Задаем название группы объявлений и приступаем к созданию текстово-графических объявлений.

Создание текстово-графического объявления в Директ

Заголовок 1 — главный лид-магнит вашего объявления — вы должны уместить в 35 символов главный посыл целевой аудитории.

Заголовок 2 — 30 символов, чтобы раскрыть ваше предложение. Отображается только в рекламе на поиске.

Текст объявления — раскрывает предложения вашей организации, описывает его преимущества относительно конкурентов и призыв к действию.

Ссылка на сайт — адрес рекламируемой страницы, отображаемая ссылка — форма предоставления URL-адреса для пользователя — используйте здесь даже несуществующий, но понятный адрес: как пример — exiterra.com/блог/.

Не забудьте проверить, как выглядит созданное объявление:

Цена в объявлении (ß-режим). К тексто-графическим объявлениям можно добавить цену товара и изображения, чтобы попасть в товарную галерею. Новая полезная функция преимущественно для интернет-магазинов.

В разделе «Дополнения» можно задать изображение для рекламного объявления или создать небольшой видеоролик, который добавит динамики к вашему объявлению и привлечет внимание ЦА.

Обязательно добавьте к объявлению изображение и настройте видеоролик, так как это позволит рекламной системе отображать ваше объявление на большем числе площадок, что позволит расширить аудиторию и конкурировать с меньшей ценой за клик.

В разделе «Быстрые ссылки» можно разместить до четырех адресов, ведущих на целевые страницы вашего сайта. Перечислите здесь самые популярные разделы и прямые ссылки на них: контакты, заказать, доставка, цены.

Добавьте к объявлению «Уточнения» — это дополнительные слова, что-то вроде хештегов. Их суммарная длина не может превышать 66 символов.

В конце укажите адрес и телефон для отображения на Яндекс.Картах.

Подбор ключевых фраз для группы объявлений

Переходим к настройке объявлений и первым же действием отключаем автотаргетинг. Это «ленивый» режим. Автотаргетинг — инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках
Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать
по ним ваши объявления.

Эффективные ключевые фразы лучше задать самостоятельно, чем доверить это автоматической системе.

«Новые ключевые фразы»

Ключевые фразы — слова и словосочетания, которые вводит пользователь при поиске в Яндексе, по ним система Директ определяет, кому будет показано ваше объявление.

На поиске
Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в РСЯ система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых
совпадают с тематикой площадки или историей интереса пользователя.

Обычно в группе есть одна или несколько самых главных поисковых фраз. Эту фразу можно использовать в объявлении в поле «Заголовок 1». Такой подход гарантирует максимальную
релевантность рекламному объявлению и его описанию. Далее добавьте в список дополнительные ключевые фразы, используя инструмент «Подобрать слова».

«Минус фразы» для группы объявлений — список стоп-слов, по которым не будет осуществляться показ рекламы. Добавьте в него слова: реферат, бесплатно, видео, музыка. и т.п.
И вы спасете ваш рекламный бюджет от нецелевых кликов по рекламе. Это важный параметр, отслеживайте по каким неэффективным фразам происходят переходы на ваш сайт и постоянно пополняйте
этот список исключения.

Ваша реклама будет «преследовать» клиентов на других сайтах

Ретаргетинг и подбор аудитории — мощный инструмент возврата аудитории на ваш сайт. Позволяет показывать объявления только пользователям, ранее заходившим на ваш сайт и задать условия. Например,
можно показывать рекламу тем, кто положил товар в Избранное. Выделить группы заинтересованных пользователей можно с помощью целей Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Подробнее о том, href=/blog/prodvizhenie-sajta/nastroyka-schetchika-yandeks-metriki-ustanovka-nastroyka-tseley-i-otchetov/ target=_blank >как правильно настроить цели Метрики, мы рассказали в отдельной статье.

Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети) и словно «преследовать» посетителя вашего сайта рекламой на других сайтах.

Корректировка ставок — показываем объявление чаще тем, кто нам нужен

Поля «Максимальная цена клика» и «корректировка ставок» позволяют ограничить и скорректировать цену кликов.

Вы можете ограничить максимальную цену клика для этой группы объявлений. Если этого не сделать, то максимальная цена клика будет браться из настроек каждого объявления для условия охвата аудитории в 9% с коэффициентом 1,3. А для РСЯ — 3 рубля.

Корректировка ставок позволит уменьшить или увеличить ставку для нескольких типов пользователей:

  1. Увеличить или уменьшить ставку (обычно от +50% до −50%) для пользователей, кто ранее посещал ваш сайт. Ретаргетирование целевой аудитории использует цели Метрики.
    Например, вы можете поднять ставку для посетителя, который отложил в Избранное несколько товаров. Это «горячий» посетитель, и чтобы ваши объявления показывались таким посетителям
    чаще — поднимите ставку.
  2. Мобильные — вы можете уменьшить (-50%) или увеличить (+1200) ставку для показа на мобильных устройствах. Если ваши товары и услуги подразумевают что самая «горячая» ЦА совершает поиск с именно с смартфонов, то используйте этот инструмент.
  3. Вы можете показывать чаще (+1200 к ставке) или реже (до −100%) объявления по половому и возрастному признаку.
  4. Видеодополнения — Вы можете экспериментировать с корректировками ставок, чтобы получать нужное количество переходов по видеодополнениям. Увеличьте (+1200) или уменьшите (-50%) ставку.

Запуск показа объявлений Директа

Сохраняем результат и отправляем его на модерацию. В случае успешного прохождения, вам будет необходимо лишь пополнить баланс счёта кампании. После поступления средств на счет кампании
начнутся показы вашей рекламы. В зависимости от заданных вами настроек, выбранной автоматической стратегии и настроенных лимитов для недельного бюджета и максимальной цены, будет происходить
постепенное списание средств. В шапке будет всегда отображаться текущий баланс (с небольшой задержкой от 15 минут). Рекомендуем заранее определиться с размером бюджета и заблаговременно пополнять баланс
кампании.

Источник

Как настроить Яндекс.Директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста

Если вы самостоятельно занимаетесь настройкой контекстной рекламы для своего бизнеса, то эта статья поможет вам в этом, а также будет полезной при подборе оптимального способа показа рекламных объявлений, расскажет несколько секретов, которые используют наши специалисты по контекстной рекламе.

Контекстная реклама была и остается эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим рассказать о своём товаре или услуге максимальному числу потенциальных клиентов. Компания Яндекс предлагает систему
управления контекстной рекламой Яндекс.Директ, в кабинете, которой вы можете настраивать и управлять рекламными показами, настраивать параметры рекламной кампании. Разберем по шагам процедуру запуска и настройки
рекламной кампании в интерфейсе личного кабинета Яндекс.Директа.

Создаем и входим в аккаунт Яндекс.Директ

Для работы необходимо завести аккаунт Яндекс. Вы можете его сделать отдельным от почты и других используемых вами сервисов Яндекса — это достаточно удобно — вся информация,
касаемая Директа будет в одном месте, к тому же вы всегда сможете дать доступы к кампании помощнику или подрядчику, не опасаясь за сохранность почтовой переписки. После этого
переходим на страницу Яндекс.Директ и нажимаем кнопку «Запустить рекламу».

Создаем кампанию и задаем базовые настройки

Для создания новой кампании выберите пункт меню «Создать кампанию» и в выпадающем списке выберите «Текстово-графические объявления» — самый подходящий для большинства кампаний тип рекламных
объявлений.

Обычно объявления такого рода создаются для товаров и услуг в первую очередь, а другие типы объявлений создаются позже. В данной статье рассматривается кампания на основе
текстово-графических объявлений — как самая распространенная. Выбираем этот пункт в меню и переходим к первому шагу настроек:

Шаг 1. Создание кампании в Яндекс.Директ

В поле «Название кампании» задаем ее имя, которое будет отображаться только вам, в списке созданных вами кампаний. Если вы используете поисковую рекламную кампанию или рекламу
в сети Яндекс, то полезным будет добавить соответствующие префиксы (например, «Поиск» и «РСЯ»).

Следующий раздел — «Расписание показов». Здесь вы задаете даты начала и окончания кампании, причем по умолчанию автоматически она начинается с текущего дня. Также по умолчанию временной таргетинг
определен как круглосуточный. Если это вас не устраивает, то нажмите кнопку «Изменить». В результате откроется окно, в котором можно настроить время показа рекламы в определенные
дни недели и часы — например, установите только свое рабочее время, когда вы принимаете звонки от клиентов.

Например, если вы рекламируете службу такси, то следует акцентировать внимание на вечернем времени в выходные дни (спрос на подобный сервис в это время максимальный). Дополнительно можно задать
часовой пояс, а также учёт рабочих и праздничных дней. Важно — в сумме недельное время показов рекламы в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов.

От времени
переходим к «Географии» — следующий раздел позволяет настроить регионы, для которых будет демонстрироваться реклама. Здесь особенности настройки Директа позволяют задать как страну
целиком, так и отдельно взятую область или город.

По вполне понятным причинам стоимость показа рекламы в Москве или Санкт-Петербурге будет дороже — учитывайте данный факт при составлении бюджета кампании. Если кампания не охватывает всю страну, то галочку с пункта «Расширенный географический таргетинг» лучше убрать.

Управление показами. Здесь вам необходимо задать режим управления денежными ставками показа ваших объявлений. Система ставок в Директе довольна сложна, но ее работу можно
очень упрощенно сравнить с аукционом: кто больше поставил денежную ставку, тот будет чаще показываться. По каждой поисковой фразе есть сотни объявлений ваших
конкурентов. Торги за то, чьё объявление будет показано, происходят в реальном времени.

Система Яндекс.Директ имеет систему автоматического управления ставками, что избавит вас от постоянного отслеживания ставок и «игры на этом аукционе». Все, что вам необходимо сделать — выбрать так называемую стратегию.

Здесь мы видим, что можно определять несколько параметров — от места демонстрации рекламы до ручного или автоматического управления ставками. Важно — ряд стратегий требует установки Яндекс.Метрики.
О том как правильно установить и настроить цели Метрики, у нас есть подробная статья.

Автоматические стратегии Яндекс.Директ:

  • Средняя цена клика — ориентирована на получение максимального числа переходов по рекламному материалу за фиксированную стоимость клика.
  • Средняя цена конверсии — аналогичный показатель, только стратегия оперирует не кликами, а параметрами, заданными в Яндекс.Метрике.
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI) — связывает расходы и доходы на рекламную кампанию, а также конверсию и ряд других показателей для достижения определенной цели.
  • Недельный бюджет —
    позволяет эффективно распределить затраты на рекламу в течение недели, исходя из максимального количества кликов или конверсий.
  • Недельный пакет кликов — дает возможность получить заданное количество переходов по рекламному материалу с минимальными финансовыми тратами.

Чем отличаются автоматические стратегии Директа, какую выбрать и как ее настроить — мы описали в отдельной статье.

Если автоматические стратегии Яндекс.Директ вас не устраивают, то можно выбрать ручной режим управления ставками. При этом ручная настройка показов Директа подразумевает, что вам придется самостоятельно устанавливать ставки и регулярно проверять кликабельность объявлений — это трудоемко.

Читайте также:  ДТП с участием школьного автобуса

Параметр «Настройки в сетях» позволяет регулировать стоимость клика в сетях РСЯ и партнеров. Для эффективного размещения в сетях лучше создать отдельную рекламную кампанию — это поможет гибко управлять рекламным бюджетом и заметно увеличить отдачу от рекламы в сетях.

Уровень расходов указывается в процентах от общего расхода кампании за последние 7 дней. 100% означает, что на показы в сетях можно израсходовать весь бюджет кампании за неделю. Ограничение начинает
работать в течение 7 дней с момента включения. Если вы хотите распределить бюджет 40% на сети и 60% на поиск, то установите первый параметр 40%.

Параметр «Корректировки ставок» следует рассмотреть особенно подробно. В данной закладке можно изменить значения ставок для вашей целевой аудитории. Настраивается множество показателей — от пола
и возраста до устройства, на котором будет отображаться рекламное объявление. Хороший пример — повышение ставки для мобильных устройств при рекламе сервиса аварийной эвакуации автомобилей.
Когда ломается машина, смартфон под рукой оказывается чаще, чем ноутбук, так что данный ход вполне оправдан.

Галочка «Останавливать объявления при неработающем сайте» позволяет прекратить показ рекламы в случае неработоспособности вашего сайта. Её наличие определяется качеством хостинг-провайдера, с которым вы сотрудничаете. Если
в месяц обслуживание сервера занимает 5-10 минут, то выставлять её незачем. А вот если простой сервера занимает час и более, то стоит задуматься над автоматической остановкой объявлений —
экономия рекламного бюджета в этом случае очевидна.

Следующий раздел — «Визитка». В обязательном порядке включаем и заполняем все возможные поля для повышения CTR объявления и показателя качества компании. Чем больше у потенциального клиента будет информации о вашей компании, тем больший уровень доверия вызовет рекламное объявление.

Раздел «Метрика» позволяет задействовать возможности сервиса Яндекс.Метрика. Если вы используете автоматические стратегии показов Яндекс Директ, то обязательно настройте все заданные в нём параметры.

В разделе «Уведомления» настраиваются параметры для обратной связи. Можно задать адрес электронной почты, на который будут приходить отчеты и важные сообщения. Тут же определяется номер
телефона, на который приходят бесплатные SMS уведомления о тех или иных событиях. Если не хотите тонуть в потоке информации, то настройте регулярное получение действительно актуальных
данных — например, остатке средств на счету.

Последними по расположению, но не по значимости идут «Специальные настройки». Здесь можно задать список запрещенных для размещения площадок и IP-адресов, добавить «минус фразы», которые не вызывают появление вашей рекламы и многое другое.

Отдельно хочется упомянуть параметр «Дополнительные релевантные фразы» (читай «Режим для ленивых») — его активация позволяет системе Яндекс автоматически подбирать поисковые фразы, которые
она сочтёт релевантными для отображения вашей рекламы. По умолчанию сюда можно «слить» до 40% бюджета — с сомнительной эффективностью. Рекомендуем отключить и не пользоваться этой настройкой.
Остальные настройки в данном разделе в дополнительных пояснениях не нуждается.

Шаг 2. Создание группы объявлений

Определив основные настройки кампании, переходим к непосредственному созданию рекламных объявлений. Объявления в Директе для удобства группируются в тематические группы. На странице группы можно добавить несколько
объявлений на одну тему, а к каждому объявлению добавить поисковые фразы, по которым оно будет показываться. Задаем название группы объявлений и приступаем к созданию текстово-графических объявлений.

Создание текстово-графического объявления в Директ

Заголовок 1 — главный лид-магнит вашего объявления — вы должны уместить в 35 символов главный посыл целевой аудитории.

Заголовок 2 — 30 символов, чтобы раскрыть ваше предложение. Отображается только в рекламе на поиске.

Текст объявления — раскрывает предложения вашей организации, описывает его преимущества относительно конкурентов и призыв к действию.

Ссылка на сайт — адрес рекламируемой страницы, отображаемая ссылка — форма предоставления URL-адреса для пользователя — используйте здесь даже несуществующий, но понятный адрес: как пример — exiterra.com/блог/.

Не забудьте проверить, как выглядит созданное объявление:

Цена в объявлении (ß-режим). К тексто-графическим объявлениям можно добавить цену товара и изображения, чтобы попасть в товарную галерею. Новая полезная функция преимущественно для интернет-магазинов.

В разделе «Дополнения» можно задать изображение для рекламного объявления или создать небольшой видеоролик, который добавит динамики к вашему объявлению и привлечет внимание ЦА.

Обязательно добавьте к объявлению изображение и настройте видеоролик, так как это позволит рекламной системе отображать ваше объявление на большем числе площадок, что позволит расширить аудиторию и конкурировать с меньшей ценой за клик.

В разделе «Быстрые ссылки» можно разместить до четырех адресов, ведущих на целевые страницы вашего сайта. Перечислите здесь самые популярные разделы и прямые ссылки на них: контакты, заказать, доставка, цены.

Добавьте к объявлению «Уточнения» — это дополнительные слова, что-то вроде хештегов. Их суммарная длина не может превышать 66 символов.

В конце укажите адрес и телефон для отображения на Яндекс.Картах.

Подбор ключевых фраз для группы объявлений

Переходим к настройке объявлений и первым же действием отключаем автотаргетинг. Это «ленивый» режим. Автотаргетинг — инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках
Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать
по ним ваши объявления.

Эффективные ключевые фразы лучше задать самостоятельно, чем доверить это автоматической системе.

«Новые ключевые фразы»

Ключевые фразы — слова и словосочетания, которые вводит пользователь при поиске в Яндексе, по ним система Директ определяет, кому будет показано ваше объявление.

На поиске
Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в РСЯ система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых
совпадают с тематикой площадки или историей интереса пользователя.

Обычно в группе есть одна или несколько самых главных поисковых фраз. Эту фразу можно использовать в объявлении в поле «Заголовок 1». Такой подход гарантирует максимальную
релевантность рекламному объявлению и его описанию. Далее добавьте в список дополнительные ключевые фразы, используя инструмент «Подобрать слова».

«Минус фразы» для группы объявлений — список стоп-слов, по которым не будет осуществляться показ рекламы. Добавьте в него слова: реферат, бесплатно, видео, музыка. и т.п.
И вы спасете ваш рекламный бюджет от нецелевых кликов по рекламе. Это важный параметр, отслеживайте по каким неэффективным фразам происходят переходы на ваш сайт и постоянно пополняйте
этот список исключения.

Ваша реклама будет «преследовать» клиентов на других сайтах

Ретаргетинг и подбор аудитории — мощный инструмент возврата аудитории на ваш сайт. Позволяет показывать объявления только пользователям, ранее заходившим на ваш сайт и задать условия. Например,
можно показывать рекламу тем, кто положил товар в Избранное. Выделить группы заинтересованных пользователей можно с помощью целей Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Подробнее о том, href=/blog/prodvizhenie-sajta/nastroyka-schetchika-yandeks-metriki-ustanovka-nastroyka-tseley-i-otchetov/ target=_blank >как правильно настроить цели Метрики, мы рассказали в отдельной статье.

Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети) и словно «преследовать» посетителя вашего сайта рекламой на других сайтах.

Корректировка ставок — показываем объявление чаще тем, кто нам нужен

Поля «Максимальная цена клика» и «корректировка ставок» позволяют ограничить и скорректировать цену кликов.

Вы можете ограничить максимальную цену клика для этой группы объявлений. Если этого не сделать, то максимальная цена клика будет браться из настроек каждого объявления для условия охвата аудитории в 9% с коэффициентом 1,3. А для РСЯ — 3 рубля.

Корректировка ставок позволит уменьшить или увеличить ставку для нескольких типов пользователей:

  1. Увеличить или уменьшить ставку (обычно от +50% до −50%) для пользователей, кто ранее посещал ваш сайт. Ретаргетирование целевой аудитории использует цели Метрики.
    Например, вы можете поднять ставку для посетителя, который отложил в Избранное несколько товаров. Это «горячий» посетитель, и чтобы ваши объявления показывались таким посетителям
    чаще — поднимите ставку.
  2. Мобильные — вы можете уменьшить (-50%) или увеличить (+1200) ставку для показа на мобильных устройствах. Если ваши товары и услуги подразумевают что самая «горячая» ЦА совершает поиск с именно с смартфонов, то используйте этот инструмент.
  3. Вы можете показывать чаще (+1200 к ставке) или реже (до −100%) объявления по половому и возрастному признаку.
  4. Видеодополнения — Вы можете экспериментировать с корректировками ставок, чтобы получать нужное количество переходов по видеодополнениям. Увеличьте (+1200) или уменьшите (-50%) ставку.

Запуск показа объявлений Директа

Сохраняем результат и отправляем его на модерацию. В случае успешного прохождения, вам будет необходимо лишь пополнить баланс счёта кампании. После поступления средств на счет кампании
начнутся показы вашей рекламы. В зависимости от заданных вами настроек, выбранной автоматической стратегии и настроенных лимитов для недельного бюджета и максимальной цены, будет происходить
постепенное списание средств. В шапке будет всегда отображаться текущий баланс (с небольшой задержкой от 15 минут). Рекомендуем заранее определиться с размером бюджета и заблаговременно пополнять баланс
кампании.

Источник

Настройка Яндекс Директ. Инструкция на 2021 год.

Содержание

  1. Тактика работы с Яндекс.Директ на 2021 год
  2. Инструкция по настройке Яндекс Директ
  3. Регистрация аккаунта и настройка параметров рекламной кампании
  4. Настройка группы объявлений
  5. Настройка объявлений
  6. Модерация.
  7. Запуск и пополнение баланса.
  8. Выставление ставок.
  9. Медийная реклама в Яндекс Директ своими руками
  10. Как настроить ретаргетинг.
  11. Короткие инструкции по работе с Яндекс Директом
  12. Общий чек лист по тактике запуска рекламной кампании в Яндексе.
  13. Чек лист по оптимизации рекламных кампаний своими руками
  14. Формулы для написания заголовков своим руками без привлечения копирайтеров.

В этой статье о том как работать с Яндекс Директ в 2021. Актуальные рекламные инструменты и способы настройки. Читайте!

Я уже написал очень много статей про Директ, традиционно я публикую в начале года статью с главными рекомендациями и тактиками. А потом на протяжении года дополняю её.

Тактика работы с Яндекс.Директ на 2021 год

Платная реклама это столкновение двух интересов:

С одной стороны рекламодателя, которых хочет заработать, а с другой стороны рекламной системы, владельцы которой то же хотят заработать, но за счет денег рекламодателя.

На данный момент я использую свою методику, о которой я расскажу дальше.

План действий.

  • Подготовить сайт к приему трафика из Яндекса.
  • Использовать промокод (3000, 6000 или 10000)
  • Настроить стратегию “оплата за конверсии” (как сделать показал дальше в статье)
  • Запуск кампании (прохождение модерации, пополнение баланса).
  • Ждем неделю, потом проводим анализ результатов.
  • Если стратегия “оплата за конверсии” сработала хорошо, ничего не меняем, можем только скорректировать стоимость конверсии.
  • Когда результат недостаточно хороший, переходим на другую стратегию: ручная или оптимизация кликов.
  • Мониторим конкурентов, ищем пути повышения конверсии сайта.
  • Тестируем другие источники трафика.
  • Считаем сколько стоит клиент, как у нас ROI.

Стоит ли пользоваться услугой Яндекса бесплатная настройка рекламной кампании?

Иногда они предлагают такую опцию. Попробовать можно, вдруг повезет, но как правило эффективность таких кампаний низкая. Люди ко потом приходят с такими кампаниями.

Где взять промокод?

Яндекс раздает промокоды на 3000, но не всем, нужно заявку оставить, они её рассмотрят и могут отказать. Вариант купить или если заказать настройку рекламы у меня, то я вам подгоню промокод (на 3000, 6000 или 10000).

Основные тенденции в интернет рекламе

Яндекс стремится к автоматизации, чтобы настройка была пакетная, нажал кнопку и запустились сложные процессы без твоего участия.

Также Яндекс превращается в монополию, он создает пачками свои сервисы, которые лишают SEO трафика многие бизнесы.

Все это приводит к тому что сложно быть в ТОП-3, SEO продвижение дорожает, его эффективность падает. Это делается для того чтобы больше рекламодателей загнать в контекст.

Секрет рекламы на стороне пользователя.

Много можно рассуждать о тактиках и стратегиях ставок, но правда в том что покупают люди. Они создают конверсии, выбирают продукт, сравнивают нас с другими.

Секрет успеха в хорошей конверсии. Сам по себе источник трафика должен обладать гибкими настройками и отдавать на сайте максимально целевой поток посетителей.

Нужно изучать людей, как они выбирают и почему покупают.

Именно сюда идут основные инвестиции.

Варианты по быстрому срубить много бабла уходят в прошлое. Рынки забиты альтернативами. Сейчас сайт может сделать любой школьник, но вот думать и понимать людей может не каждый.

Для себя я разрабатываю новую тактику продвижения, назвал ей “Химера”. Делаю пока тесты, на все времени не хватает. Аналогично и вам нужно продумать модель продаж и вложиться в изучение вашей аудитории.

Воронка продаж

Её нужно понимать. Есть продукты которые человек пришел, увидел и купил. А есть такие товары, которые люди сразу не берут им нужно время и больше информации.

Вот пример воронки лобовых продаж.

А вот более сложный вариант.

Директ обеспечит первое касание, но если в вашей воронке люди покупают только после второго или третьего касания, то сразу продаж не будет.

Подумайте в этом направлении, нарисуйте свою воронку продаж. Реклама работает так чтобы привлечь на сайта аудиторию, а продажи это целая система, в которой много разных элементов.

Выручка может меняться в зависимости от конверсии сайта, рекламный бюджет может не меняться. Но если растет конверсия, оптимизируется воронка продаж, прибыль будет расти.

Например если у вас конверсия 1%, то при 100 кликах по 10 руб., каждый вы потратили 1000 руб. и получили 1 заявку. А если конверсия 5%, то при тех же расходах вы получите 5 заявок и в 5 раз больше прибыли.

Вот за что нужно бороться.

Базовые возможности Яндекса

Виды рекламный кампаний:

  • Объявления на поиске Яндекса (обычные и баннер слева, а также товарная галерея на результатами поиска)
  • РСЯ (сайты которые размешают у себя объявления в партнерстве с Яндексом).
  • Медийная реклама (на тех же площадках что и РСЯ)
  • Ретаргетинг (реклама вдогонку, тем кто уже взаимодействовал с сайтом)
  • Яндекс маркет (нужен фид данных)
  • Смарт баннеры

Инструкция по настройке Яндекс Директ

В этом разделе статьи я подробно рассказал и показал как самостоятельно создать эффективную рекламную кампанию. Читайте и внедряйте.

Структура рекламной кампании состоит из трех уровней.

В компании задаются общие настройки, такие как расписание показов, стратегия, счетчики Яндекс метрики и так далее.

Группа объявлений объединяет в себе несколько объявлений и содержит параметры таргетинга, такие как ключевые слова и регионы показов.

Объявления, которых может быть до 50 в одной группе, рассказывает о конкретном товаре или услуге.

Регистрация аккаунта и настройка параметров рекламной кампании

Для регистрации аккаунта вам понадобится Яндекс почта, как её завести я рассказывать не буду, это очень простая задача.

Затем вы переходите по ссылке: direct.yandex.ru

И проходите простую регистрацию.

Вам нужно будет выбрать страну, как правило это страна в которой вы проживаете, в моём случае Россия.

Сначала укажите название, это можно сделать ориентируясь на название продукта или услуги, можно указать географию рекламной кампании, а также её тип.

Например: Вывоз мусора-МСК-Поиск

Потом когда у вас будет несколько компаний вам будет проще ориентироваться.

Также можно указать начало и окончания рекламной кампании, если это необходимо.

Дальше идут важные настройки.

Регион показов. Настроим их позже, когда будем создавать группу объявлений.

Вы можете ничего не менять и оставить круглосуточные показы. Но иногда есть необходимость изменить расписание.

Если например вы запускаете рекламу по Москве, а заявки можете принимать только в рабочее время и за исключением выходных, то соответственно такое расписание можно указать.

Если продажа осуществляется по всей России, то здесь уже сложнее. Вы можете выбрать часовой пояс согласно которому будет работать расписание.

Но если у вас много регионов или вся Россия, то если вы установите расписание только в дневное время, где-то будет день, а где-то ночь. Разница между часовыми поясами может быть до 11 часов.

Поэтому если продажи идут на всю Россию, ничего не меняйте оставляйте круглосуточные показы.

Далее подключаем счётчик Яндекс метрики.

Для этого нужно просто указать его номер.

Читайте также:  Сигнализация Pandora DX 90BT с автоматическим и дистанционным запуском двигателя

Либо если счётчик зарегистрирован на том же аккаунте, что и реклама, можно в открывшемся списке выбрать его номер.

Яндекс Метрика поможет анализировать рекламную кампанию и поведение пользователей на сайте.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Если вы используете в качестве сайта социальную сеть, например страницу в Instagram, то в этом случае здесь ничего не указывайте. Также вы можете просто сделать рекламу с одним номером телефона, тогда вам тоже здесь ничего указывать не нужно.

Это очень важная настройка, определяющая как будет расходоваться ваши средства, где будут идти показы на поиске или рекламной сети.

Каждая компания, которую вы создаёте будет работать либо на поиске либо в РСЯ, совмещать оба типа и выбирать на всех площадках не рекомендуется.

Чтобы настроить стратегию с оплатой за конверсии нужно подключить метрику, настроить цель, потом настроить параметры кампании.

Затем нужно выбрать цель при достижении которой будут списываться деньги с баланса аккаунта.

Вот пример настройки:

Стратегия будут обучатся, вы можете получить продажи и некоторое кол-во кликов бесплатно. Но для её работы на долгосрочной основе необходимо как минимум 10 конверсий за неделю и на балансе должно быть не менее 5000 руб.

Если вы в первый раз запускает рекламу в Яндексе, то я не рекомендую вам использовать корректировки.

Потом когда у вас накопиться статистика вы будете понимать:

  • с каких регионов у вас лучше идут заказы
  • Как работает сайт на мобильных устройствах
  • какие люди покупают и лучше, а какие хуже.
  • в какое время люди лучше покупают и т.д.

И тогда вы можете внедрить корректировки ставок на повышение или понижение. Это поможет убрать определенный сегмент аудитории полностью исключив для них показы рекламы.

Либо наоборот показывает рекламу больше всего тем кто лучше покупает. Корректировки доступны на всех уровнях начиная от видов устройств и заканчивая погодными условиями.

Вы указали основные данные.

Теперь откройте вкладку дополнительные настройки.

Расширенный географический таргетинг.

Он определяет географию по поисковому запросу.

Например если вы продаете диваны в Москве и установили географию показов Москва, но оставили опцию расширенный географический таргетинг включённой.

То если человек, который находится не в Москве, а в любом другом городе кроме Москвы напишет в своём поисковом запросе: “купить диваны в Москве”. То ваше рекламное объявление будет показано.

Подумайте нужна ли вам такая акция или нет.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Если вы в принципе можете принимать заказы с любого города и региона, то оставляйте. Если у вас продажи конкретно ограничены определенным городом или регионам, то выключайте эту опцию.

Добавьте минус слова.

Нужно заранее подготовить их список. Добавив их в параметрах компании вы исключите показы по нецелевым поисковым запросам для всех объявлений в этой компании.

Потом можно будет добавлять минус слова к каждой группе объявлений.

Показы по дополнительным релевантным фразам.

Система начнет автоматически подбирать поисковые запросы по которым станет показывать ваши рекламные объявления. При этом возможны ошибки и реклама может быть показана нецелевым пользователям.

Во многих случаях эта опция попросту сливает рекламный бюджет.

Автор Блога-Рекламист со стажем

Я рекомендую отключать эту опцию. В последствии когда ваша компания будет отлично работать Вы можете в качестве эксперимента включить показы по дополнительным фразам поставив 5 или 10%.

Все другие настройки Вы можете оставить так как они есть по умолчанию.

Далее вы просто нажимаете кнопку сохранить и переходите на следующий уровень.

Настройка группы объявлений

Дальше мы приступаем к настройке группы объявления. Здесь нужно указать ключевые слова и выбрать регион показов. То есть это основные условия таргетинга согласно которым будет показываться объявления.

Подбор ключевых слов это отдельный этап, который очень часто занимает продолжительное время.

Основной принцип рекламной кампании для поиска состоит в том чтобы сделать так чтобы объявление соответствовало поисковому запросу.

Для этого подобранные нами ключевые слова помещается в заголовок либо заголовок делается максимально похожим на поисковый запрос пользователя.

Таким образом реклама получается максимально релевантной, то есть соответствующий тому что хотел найти человек.

Вот пример такого объявления:

О том как подбирать ключевые слова я рассказал подробно в отдельной статье. Рекомендую вам её прочитать по этой ссылке.

А пока разберемся с тем как настроить группу объявлений.

Представим, что вы уже собрали ключевые слова, разбили по группам, также у вас должны быть минус фразы.

Интерфейс интуитивно понятный, к тому же справа есть текстовые подсказки с ссылками на обучающие материалы от Яндекса.

Название группы можно не указывать, но я как правило в названии указываю ключевое слово.

Дальше выбираем регионы показов.

Можно найти нужный город в поисковой строке либо выбрать, поставив галочку в раскрывающемся списке.

Затем нужно нажать кнопку готово.

Следующее окно это ключевые слова.

Открываем его и сюда просто вставляем либо одно слово либо список

Есть некоторые отличия для настройки рекламы на поиске и в РСЯ, как правило для поисковой кампании подбираются очень внимательно поисковые запросы. И собираются список минус фраз, то есть тех запросов по которым мы не хотим показывать свою рекламу.

РСЯ работает по другому принципу, объявления показываются по интересам пользователей. То есть нам не важно чтобы поисковый запрос был в заголовке, важно привлечь внимание.

О том как настраивать РСЯ вы можете прочитать в этой статье: Гайд по настройке РСЯ

Что такое автотаргетинг? Стоит ли его включать и как он работает. Если его включить, то реклама будет работать без ключевых слов. Система будет автоматически анализировать текст объявления и контент вашего сайта и определять кому показывать рекламу.
Самостоятельно этот инструмент использовать не рекомендуется, он работает очень неточно и объявление будет показываться не целевой аудитории.
Яндекс рекомендует создать классическую рекламную кампанию с ключевыми словами, а потом включить автотаргетинг, чтобы протестировать результаты. Когда он работает параллельно с ключевыми словами то иногда помогает найти запросы о которых мы могли забыть при сборе ключевых слов.
Я рекомендую сначала настроить рекламную кампанию запустить её, а потом в качестве теста в одной группе объявления попробовать включить автотаргетинг и посмотреть что будет.

Настройка объявлений

Составление объявления очень ответственный шаг. Оно должно привлекать внимание покупателей и отличать от конкурентов.

Зачастую этого сложно достичь. Поэтому к написанию текста объявления необходимо подготовиться заранее.

В начале статьи я рассказывал о двух моделях рекламных объявлений для поиска и РСЯ. Сейчас я расскажу пошагово как составлять объявление для обоих моделей.

Также в конце статьи вы найдете хорошо работающие копирайтерские формулы. Применяемые как для написания рекламных креативов так и для создания текстов лендингов и продающих писем.

Источник

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно — пошаговая инструкция

Простая и понятная инструкция по шагам, как самостоятельно настроить рекламу в Яндекс Директ и не слить себе бюджет в никуда. Информация, выжатая собственным опытом и влитыми в этот инструмент деньгами. Минимальный набор знаний о настройке Яндекс Директ пошагово без слива рекламного бюджета — самостоятельная настройка Яндекс Директ — полное руководство!

Кому будет интересно

  • собственникам малого и среднего бизнеса,
  • руководителям маркетинговых отделов,
  • зеленым юнцам, ищущим просветления о Директе
  • тому, кто ищет себе качественного работника или исполнителя.

Я не навязываюсь, но вдруг что.

Кратко про инструмент

Яндекс Директ — инструмент контекстной рекламы товара или услуги в результатах поиска и/или в сетях. Самый быстрый способ донести ваше товарное предложение или услугу до целевой аудитории и потенциальных клиентов. Как настроить рекламу в Яндекс Директ?

Настройка Яндекс Директ сводится к тому, чтобы выбрать определенные ключевые слова, по которым нужно показать вашу рекламу, и убрать ненужные.

Искал человек в Яндексе «купить розового слона в Рязани» — вы ему показываете объявление: «Купите розового слона в Рязани — слон в наличии на складе!» и ссылку на карточку товара с розовым слоном.Если вы синих слонов в Калуге не продаете — значит, слова «синий» и «калуга» уносите в список минус-слов.

За каждый клик по такому объявлению с вас спишутся деньги. Вы самостоятельно определяете, сколько вы готовы платить за клик по каждому ключевому слову/объявлению. Решение о показе объявления на определенной позиции Яндекс принимает real-time во время ввода поискового запроса, исходя из выставленной ставки и CTR конкретного ключевого слова, наличия конкурентов по этим запросам в актуальном регионе.

Далее — статья-чек-лист, подробная инструкция пошагово, как правильно настроить рекламу в Яндекс Директ.

С чего начать и как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ

Заходим на direct.yandex.ru и видим интерфейс Директа.

Важно: аккаунт, с которого планируете запускать Яндекс Директ, должен быть чистым, чтобы до этого момента никакой рекламы с него не велось. Лучше регистрируем новый.

Жмем « Запустить рекламу»

Вылезет окно, где нам нужно заполнить страну и валюту. В дальнейшем эти данные поменять невозможно. E-mail не вводим, этими рассылками Яндекс пудрит мозг и призывает настраивать Директ на максимальный расход, а не эффективность. Ставим галочку и идем дальше.

Еще окно, где Яндекс (по состоянию на январь 2019 года) предлагает отдать настройку в руки Яндекса (нельзя, нельзя!) или специалиста (рекомендованные Яндексом настройщики, умеющие складно врать, нельзя, я сказал!!1).

Нас интересуют текстово-графические объявления. Жмем «Создать кампанию»

Базовые настройки поисковой кампании в Директе

Нас встречает экран с первичными настройками, и тут важно не наломать дров. Идем по базовому чек-листу настройки.

Жмем «далее», попадаем на страницу по настройке первого объявления.

Написание объявлений в Яндекс Директ

Уточнения — показываются только на 1 месте в спецразмещении. Никакой нагрузки не несут, можно заполнить, можно оставить пустыми.

В итоге, у нас получается вот такая рекламная красота!

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Объявление создали, переходим к самому проблемному шагу настройки Яндекс Директ, который у всех вызывает лютую боль в жопе — подбору ключевых слов.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ — внимательно и ВДУМЧИВО подобрать ключи, ибо от их качества напрямую зависит качество настройки!

Задача — найти максимальное количество ключевых фраз, означающих желание купить розового слона в СПб.

Не сомневающихся, купить им слона или черепаху. Не синих слонов в Рязани, не тех, кто ищет, чем отличаются розовые слоны от синих, а именно розовых слонов и именно в Питере.

Золотое правило создания поисковой рекламной кампании в Директе — 1 ключевое слово на 1 объявление. Делается это для достижения максимальной релевантности запроса и содержимого объявления и сайта. Иными словами — отправить пользователя на раздел сайта, точно соответствующий его поисковому запросу.

По фен-шую, собираются направления для парсинга в глубину, генерится целый пулл из сотен тысяч ключевых фраз, отбираются целевые, подбирается список минус-слов, и делаются прочие страшные вещи.

Берем основные направления, в которых у нас находится весь охват целевых посетителей.

Садимся за стол и начинаем выписывать на листочек в эксель все фразы, которые могут означать поиск нашего товара. Первое, что приходит на ум:

  • купить розового слона спб
  • купить слона спб розовый цвет
  • купить слона розового в спб
  • рынок розовых слонов спб»
  • рынок розовых слонов питер
  • купить розового слоненка спб недорого

Включаем фантазию и у нас появляются:

  • магазин розовых слонов
  • интернет магазин розовых слонов спб
  • розовые слоны в спб с доставкой

Видите разницу между этими 2-мя группами фраз? Они НЕ пересекаются друг с другом, имеют разные словоформы и части речи, при этом они являются для нас целевыми и коммерческими.

Далее про чистоту трафика.

Покуда на начальном этапе мы лепим кампанию из говна и палок — с минус-словами пока что не заморачиваемся. Есть такая штука, как оператор ключевых фраз — кавычки. Если поставить фразу в кавычки, то показы объявления будут только по этой фразе, не прибавляя к ней ничего лишнего.

Выглядит это так:

  • «купить слона розового в спб»
  • «рынок розовых слонов спб»
  • «рынок розовых слонов питер»
  • «купить розового слоненка спб недорого»
  • «магазин розовых слонов»
  • «интернет магазин розовых слонов спб»
  • «розовые слоны в спб с доставкой»

Ну типа, не закажешь ты слона в питере, не написав в запросе слова «слон, розовый, спб/питер/петербург». Этим мы отрезаем себе охват, зато получаем кристально чистый трафик на сайт. При этом мы теряем показы этих фраз с длинными хвостами:

  • купить розового слона в спб со склада
  • магазин розовых слонов метро купчино
  • розовые слоны с спб с бесплатной доставкой

… зато не заморачиваемся с минусами и получаем чистейший коммерческий трафик. Мечта для новичка в Директе.

На выходе — получается такая структура. 90% ключей в данном случае уже упомянуты в заголовке и они однородны — общая релевантность сохранена. То-есть, нет таких ключей, из-за которых пришлось бы делать отдельное объявление и вести на другую страницу сайта.

По мне так, что делать 1 ключ на 1 объявление, что вышеописанным способом — CTR будет одинаковым и работать оба варианта будут ОДИНАКОВО. Посему, если ключи однородны — не заморачивайтесь и складывайте их в одно объявление, ничего не потеряете.

Подбор минус-слов в Яндекс Директ

Вышеупомянутый способ плох тем, что закавычив ключи, вы теряете охват и не показываетесь по низкочастотным фразам с длинными хвостами.

Есть популярный миф — типа, ищите низкочастотные длинные ключевые фразы, они дешевле, так как их редко ищут. Это Ложь. Этот миф довел ситуацию с низкочастотниками до такого, что абсолютное большинство настройщиков Директа грызутся только за них, поэтому аукцион на эти фразы разогрет до предела.

Для сравнения, фраза « купить розового слона спб» стоит сильно дешевле, нежели « купить розового слона спб со склада с бесплатной доставкой«.

Мой совет: не заморачивайтесь с низкочастотниками. Имея в кампании фразу «купить розового слона спб» вы уже получаете почти 90% охват аудитории, остальные 10% на начальном этапе вам просто ни к чему.

Поэтому нужно лезть в глубину и минусовать нецелевое говно, а использовать такие низкочастотники или нет — решайте сами.

Когда вы парсим основное направление в глубину (купить слона), мы узнаем, что искали пользователи, вводящие в запрос «купить слона».

  • купить синего слона,
  • купить слона в рязани
  • купить слона бу

Очевидно, что у нас есть фразы, в которых содержатся мусорные слова, что делает эти фразы для нас нецелевыми.

Важно не просто не использовать эти фразы, а занести нецелевые слова в список минус слов.

Вот и выделяем слова « синий«, « рязань«, « бу» и уносим в список минус-слов.

Отдельный список сохраняем себе куда-нибудь в текстовый файлик, а потом копируем их в соответствующий раздел.

На выходе — кампания на поиске в Яндекс Директ, настроенная по минимальным требованиям адекватной настройки.

Настройка РСЯ из поиска

Если тематика вашего бизнеса подразумевает долгий срок принятия решения о покупке или услуге — РСЯ будет хорошим инструментом. Основное отличие РСЯ от поиска — пользователь уже ничего не ищет, а занимается своими делами. Смотрит порево, написывает одногруппникам вконтакте, читает пикабу и прочие упячки. Задача РСЯ здесь — отвлечь внимание пользователя от его занятия и напомнить ему «Эй чувак, ты так и не заказал слона!».

Как настраивать рекламу в Яндекс Директ для кампаний в РСЯ?

Первое, что видит юзер, когда ему показывается реклама в РСЯ — картинка.

Линейка взаимодействия такая: заинтересовался картинкой ->прочитал заголовок -> прочитал текст (опционально) -> перешел по объявлению.

Если в объявлении не обманули реальным содержимым сайта и потребность у клиента еще не закрыта — продажа состоится и пользователь совершит конверсию.

В РСЯ очень важно в заголовке объявления писать то, что рекламируешь, потому что только по нему пользователь строит ожидания: либо это коммерция, либо информационная статья. Разберу заголовки на примерах:

Если есть задача быстро настроить кампанию в РСЯ — копируем поисковую кампанию и немного ее корректируем.

Источник